健身房新思路：耐克高端女性健身服務(wù)
健身房可以說(shuō)是魚龍混雜之地，作為半開放場(chǎng)所，只要交錢，可以去健身房里鍛煉。各種潛在的衛(wèi)生問(wèn)題也自然而然的產(chǎn)生，尤其是一些沒(méi)有水準(zhǔn)的健身房，一味的追求會(huì)員數(shù)量，忽略了會(huì)員的體驗(yàn)度。這些現(xiàn)象導(dǎo)致很多女性健身者對(duì)健身房產(chǎn)生一種又愛又恨的情節(jié)，既想去健身房鍛煉，又難以忍受健身房里的衛(wèi)生問(wèn)題。面對(duì)這樣的現(xiàn)狀，耐克真的是花了不少心思，走出了一條健身房的新道路：高端女性健身服務(wù)。
近，在紐約 SOHO 區(qū)的格蘭街（Grand Street）上，耐克又把一個(gè)舊式金屬工藝品加工車間改建成了只有耐克的 VIP 才可以使用的健身房45 Grand，且只對(duì)女性開放。除了承擔(dān)健身房這一主要功能之外，45 Grand 還將是活動(dòng)空間以及 Nike+ 服務(wù)中心，服務(wù)于媒體以及受邀前來(lái)的客人。
操刀這一空間設(shè)計(jì)的是紐約建筑師 Rafael de Cardenas 以及耐克創(chuàng)意總監(jiān) Jen Brill，整個(gè)健身房匯集了 Nike+ 跑步、Nike+ 訓(xùn)練等一系列的數(shù)字化服務(wù)設(shè)施空間，將現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)與專家和訓(xùn)練師的輔導(dǎo)服務(wù)結(jié)合起來(lái)。
在這個(gè)健身房里，客人不僅可以預(yù)覽到耐克女性產(chǎn)品的全部集合，還可以得到教練和訓(xùn)練師提供的私人專業(yè)的穿搭建議。
Rafael de Cardenas 與 Jen Brill 在設(shè)計(jì)時(shí)始終在考慮這樣一個(gè)問(wèn)題，如何帶給女性消費(fèi)者奢華的健身體驗(yàn)，才能把 NIKE women 與 NIKE+ 的體驗(yàn)融入到顧客的生活當(dāng)中去。
從外部望進(jìn)去，一面圓形教堂般的墻面看上去尤為扎眼，它由一系列磨砂質(zhì)感的亞克力片組成，創(chuàng)造視覺焦點(diǎn)的同時(shí)，也讓空間的內(nèi)外關(guān)系變得通透。圍繞此墻面的六邊形空間則為客人們提供了休息與閑逛的空間，兩側(cè)走廊上的 8 個(gè)玻璃櫥窗展出的是耐克在女性產(chǎn)品領(lǐng)域的一些代表之作。
因?yàn)殛P(guān)乎運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，又界定在、私人的定位，整個(gè)健身房的色調(diào)與燈光運(yùn)用得十分講究，它不同于一般健身房明亮的布局，卻用了更顯低調(diào)的黑色搭配著不同的燈光來(lái)烘托整個(gè)空間的私密感。空間里每個(gè)鏡子的擺放都是巧思，想要盡量讓 VIP 顧客們?cè)谶@里尋到塑造形體之美的必要性。地面部分則是用廢棄的耐克運(yùn)動(dòng)鞋的橡膠鞋底做成的材料 Nike Grind 鋪設(shè)而成。
更衣室的每一個(gè)儲(chǔ)物柜上都嵌有一塊屏幕，可以顯示顧客的名字與信息。
頂部的天窗設(shè)計(jì)保證了更多光線的射入，也給工作室?guī)?lái)了更多光影變化的可能性。
整個(gè)接待區(qū)域呈現(xiàn)出實(shí)驗(yàn)室一般的感覺，設(shè)計(jì)師是為了體現(xiàn)出這里課程私人定制化的特點(diǎn)，滿足不同客戶的需求。
行樓上，設(shè)計(jì)師為顧客們創(chuàng)造了一個(gè)在運(yùn)動(dòng)過(guò)后可以完全放松下來(lái)的休息空間，淡粉色的座位區(qū)域想讓你擺脫上一分鐘還在揮汗如雨的記憶，迅速回到一個(gè)平和溫暖的氛圍中來(lái)。
可以說(shuō)，近年來(lái)女性健身者已經(jīng)成為健身房的主要發(fā)展對(duì)象，因?yàn)榕员旧韺?duì)身形比較在意，加上時(shí)下健身美更是受到熱捧。耐克走女性高端健身服務(wù)的這一思路，不僅是把自身的產(chǎn)品的效用發(fā)揮到了，帶給用戶良好的體驗(yàn)，還給健身房的發(fā)展提供了一種新的思路，未來(lái)，這種具有針對(duì)性的分類健身房可以說(shuō)也是一種趨勢(shì)，因?yàn)椴煌娜藢?duì)健身有不同的需求，一旦出現(xiàn)契合自身需求的分類健身房，肯定會(huì)吸引大批用戶，準(zhǔn)備或者打算投資健身房的投資者們可以考慮一下這種思路。
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